Bir web sitesi taşıması veya kapsamlı bir yeniden yapılandırma, her işletme sahibi ve pazarlama yöneticisi için heyecan verici ancak aynı zamanda gergin bir süreçtir. Yeni bir domain, modern bir CMS (İçerik Yönetim Sistemi) veya geliştirilmiş bir mimari, kullanıcı deneyimi (UX) ve dönüşüm oranları (CRO) açısından büyük vaatler sunar. Ancak bu süreç, teknik olarak kusurlu yönetilirse, yıllarca süren SEO emeğini, otoriteyi ve beraberinde getirdiği organik trafiği bir anda yok edebilir.
Başarısız bir site taşıması, sıralamaları ve trafiği %50’ye varan oranlarda düşürebilir ve bu kaybı geri kazanmak aylar sürebilir. Peki, bu süreci “Garanti Yollarla” başarıyla yönetmek ve sıralamalarınızı korumak mümkün müdür? Kesinlikle evet. Ancak bunun tek yolu, her aşaması milimetrik hesaplanmış, disiplinli bir Planlama, Yürütme ve Doğrulama sürecine bağlı kalmaktır.
Kritik Planlama ve Kapsam Belirleme (Taşıma Mimarisi)
Taşıma başarısının %70’i planlama aşamasında belirlenir. Bu aşamada yapılacak kapsamlı bir analiz, ilerideki teknik hataların önüne geçer.
Taşıma Türünü Belirleme ve Risk Değerlendirmesi
Her taşıma aynı değildir ve her birinin SEO riski farklıdır. Taşımanızın türünü netleştirin:
| Taşıma Türü | Örnek | Risk Seviyesi | Kritik Odak Noktası |
|---|---|---|---|
| Domain Değişikliği | eski.com -> yeni.com | Yüksek | Tüm URL’ler için doğru 301 haritalaması. |
| Protokol Değişikliği | http:// -> https:// | Orta-Yüksek | SSL Sertifikası, Dahili HTTP bağlantılarının güncellenmesi. |
| CMS Değişikliği | WordPress -> Shopify/Özel Yazılım | Yüksek | Yeni URL yapısının korunması ve içerik aktarımı. |
| Site Mimarisi Değişikliği | /kategori/ yapısı değişimi | Yüksek | İç bağlantılar, site haritası ve tarama bütçesi. |
Risk Yönetimi: Taşıma ne kadar fazla değişken içerirse (domain + CMS + yapı), risk o kadar artar. Her taşıma türü için ayrı bir kontrol listesi oluşturun.
Kapsamlı Başlangıç Denetimi (Baseline Audit)
Taşıma öncesi mevcut sitenizin performansını ve teknik durumunu kaydetmek, taşıma sonrası oluşacak kayıp veya kazancı ölçmek için bir başlangıç noktası (baseline) oluşturur.
Gerekli Veriler (Hemen Kaydedin):
- En İyi Performans Gösteren URL’ler: İlk 100’deki tüm anahtar kelimeler ve bu URL’lerin listesi (Search Console, Ahrefs/Semrush).
- Trafik ve Dönüşüm: Son 12 aydaki organik trafik, gelir ve dönüşüm verileri (Google Analytics 4).
- Teknik Denetim Verileri: Mevcut tarama hataları, 404 sayfalar, yinelenen içerikler ve Core Web Vitals skorları (PageSpeed Insights, Screaming Frog).
- Backlink Profili: En yüksek otoriteye sahip ve en çok trafik getiren harici bağlantıların listesi.
Bu denetim, yeni sitenin taşıması gereken minimum performansı gösterir.
Yeni Yapının SEO Uyumluluğu (Yeni Mimari Denetimi)
Yeni site mimarisi, eski sitenin sorunlarını tekrar etmemelidir. Taşıma başlamadan önce yeni yapının geliştirme (Dev) ortamında SEO denetimini yapın.
- URL Yapısı (Sadeleştirme): URL’lerin kullanıcı dostu ve anahtar kelime içerikli olmasına dikkat edin. Gereksiz parametrelerden kaçının.
- Sayfa Hızı (Core Web Vitals): Yeni CMS veya tema, kesinlikle eski siteden daha hızlı olmalıdır. Geliştirme ortamında hız testlerini tekrarlayın.
- Dahili Bağlantı Planı: Yeni site mimarisinin, otoritenin (PageRank) doğru sayfalara akmasını sağlayacak bir dahili bağlantı hiyerarşisine sahip olduğundan emin olun (Örn: Ana sayfa -> Kategori sayfaları -> Ürün/Makale sayfaları).
- Canonical Etiketleri: Geliştirme ortamındaki tüm canlı sayfalarda, canonical etiketlerin doğru URL’leri gösterdiğini doğrulayın (Taşıma anında bu etiketler büyük önem taşır).
Teknik Hazırlık ve Haritalama (301 Yönlendirmelerinin İnşa Edilmesi)
Bu aşama, SEO sıralamalarını korumanın en kritik ve en teknik adımıdır: Eski URL’lerin yeni URL’lere birebir haritalanması.
URL Haritalamasının Oluşturulması (1:1 Kuralı)
Temel kural, eski sitedeki her bir URL’nin, yeni sitedeki ilgili en alakalı URL’ye kalıcı (301) yönlendirme ile eşleştirilmesidir.
Haritalama Tablosu (Excel/Google Sheets) İçeriği:
| Sütun Adı | Açıklama | Örnek |
|---|---|---|
| Eski URL | Eski sitedeki tam URL. | /eski-kategori/urun-adi.html |
| Yeni URL | Yeni sitedeki hedef tam URL. | /yeni-kategori/urun-adi/ |
| Yönlendirme Türü | Her zaman 301 (Kalıcı Taşıma) olmalı. | 301 |
| Trafik Verisi | Eski URL’nin son 12 aydaki organik trafiği (Önem sırası için). | 1500 |
| Backlink Sayısı | Eski URL’ye gelen backlink sayısı (Otorite transferi için). | 25 |
Kritik Haritalama Senaryoları:
- 1:1 Haritalama: En ideal durum. Eski ürün A -> Yeni ürün A.
- Çoktan Teke Haritalama: Eski ürün A, B, C’nin tek bir yeni kategori D’ye yönlendirilmesi. Bu, artık var olmayan veya birleştirilen içerikler için kullanılır.
- Hata Yönlendirmeleri: Artık hiçbir karşılığı olmayan ve trafik getirmeyen eski 404 sayfaları, ilgili ana kategoriye veya ana sayfaya yönlendirilmelidir (Ancak organik trafik getiren 404’ler varsa, bunlara yeni bir karşılık oluşturulmalıdır).
Geliştirme Ortamında Yönlendirme Testleri
Taşıma gerçekleşmeden önce, geliştirme veya hazırlık (staging) ortamında tüm yönlendirmeler titizlikle test edilmelidir.
- Toplu Test: Haritalama tablosundaki kritik ilk 100 URL’yi alıp bir toplu URL denetleyicisi (Örn: Screaming Frog’daki Custom Extraction veya List Mode) ile test edin.
- Zincirleme Yönlendirmeler (Redirect Chains): Bir URL’nin A -> B -> C gibi birden fazla yönlendirme adımından geçmediğinden emin olun. Her yönlendirme tek adımda (A -> C) tamamlanmalıdır. Zincirler, sayfa hızını yavaşlatır ve otorite kaybına neden olabilir.
- Dahili Bağlantı Güncellemesi: Yeni sitedeki tüm dahili bağlantıların eski URL’ler yerine, doğrudan yeni ve kalıcı URL’leri hedeflediğinden emin olun. Taşıma sonrası 301’lerle uğraşmak yerine, yeni sitenin temiz dahili bağlantılara sahip olması gerekir.
Sayfa Hızı ve Kullanıcı Deneyimi Testi (Dev Ortamı)
Yeni site, SEO açısından sadece doğru yönlendirmelerle değil, aynı zamanda üstün bir kullanıcı deneyimi ile de desteklenmelidir.
- Mobil Uyumluluk: Yeni tasarımın her cihazda kusursuz çalıştığını ve Google’ın mobil öncelikli indeksleme kuralına uyduğunu doğrulayın.
- Form ve CTA Testleri: Dönüşüm hunisinin (Satın alma sepeti, iletişim formu, bülten kaydı) sorunsuz çalıştığından emin olun. Hızlı ve SEO uyumlu bir taşıma, ancak dönüşüm sorunsuz ise başarılı sayılabilir.
- Yeni Site Haritası: Yeni site mimarisine uygun, temiz ve sadece taranması gereken URL’leri içeren bir XML site haritası oluşturun. Bu site haritası, lansman sonrası Google’a gönderilecektir.
Uygulama ve Canlıya Geçiş (Go-Live) Kontrol Listesi
Taşımanın en yoğun ve stresli anı olan canlıya geçiş, belirlenen sıraya göre, hatasız bir şekilde yapılmalıdır.
Taşıma Gecesi Kontrol Listesi
Bu adımlar, DNS yönlendirmesi yapılmadan hemen önce, belirli bir sıra ile uygulanmalıdır:
- Robots.txt Hazırlığı: Geliştirme ortamında taramayı engelleyen tüm Disallow komutlarının kaldırıldığından ve yeni robots.txt dosyasının sadece gerekli engellemeleri (Örn: Yönetici paneli) içerdiğinden emin olun.
- Canonical Etiket Kontrolü: Tüm sayfaların canonical etiketlerinin, canlı yayınlanacak yeni URL’yi gösterdiğini son kez kontrol edin.
- İç Bağlantıların Son Kontrolü: Tüm menü, footer ve sayfa içi bağlantıların eski domain/URL yerine yeni domain/URL’yi işaret ettiğinden emin olun.
- Hazırlık (Staging) Ortamının Kapatılması: Canlıya geçiş sonrası, hazırlık ortamının tamamen taranamayacak duruma getirildiğinden emin olun (Örn: şifre koruması veya
noindexetiketi).
Canlı Yayından Sonraki İlk Saatler (Ateş Hattı)
DNS yönlendirmesi yapıldıktan ve yeni site canlıya geçtikten sonra, bu kritik adımlar derhal uygulanmalıdır:
- 301 Yönlendirmelerinin Devreye Alınması: Önceden hazırlanan tüm 301 haritalamasının sunucu düzeyinde (Apache için
.htaccessveya NGINX yapılandırması) doğru şekilde uygulandığından emin olun. - Anlık Yönlendirme Kontrolü: Eski sitedeki en kritik 10 URL’yi tarayıcınıza elle yazın ve otomatik olarak yeni URL’ye yönlenip yönlenmediğini kontrol edin. Yönlendirmenin 301 (Kalıcı) olduğunu bir HTTP başlık denetleyicisi ile doğrulayın.
- Google Search Console İşlemleri:
- Yeni Mülk Ekleme: Yeni domaini/siteyi hemen Google Search Console’a (GSC) ekleyin ve sahipliğini doğrulayın.
- Adres Değişikliği (Domain Taşıma İçin): Eğer sadece domain değişimi yapılıyorsa, eski mülk üzerinden “Adres Değişikliği” aracını kullanarak Google’a taşıma bilgisini resmen bildirin.
- Yeni Site Haritası Gönderimi: Yeni site haritasını GSC’ye gönderin.
- Analytics Kurulumunun Doğrulanması: Google Analytics 4 (GA4) izleme kodunun, yeni sitenin tüm sayfalarında doğru şekilde çalıştığını ve veri topladığını kontrol edin.
Doğrulama ve İzleme (Kritik 90 Gün)
Başarılı bir taşıma, canlıya geçişten sonra başlar. Google’ın yeni URL’leri eski otorite ile ilişkilendirmesi 60 ila 90 gün sürebilir. Bu süre zarfında kesintisiz izleme esastır.
Search Console ve Hata Analizi
GSC, taşıma sonrası en kritik veri kaynağınızdır. Her gün düzenli olarak kontrol edilmelidir.
- Tarama İstatistikleri: Google’ın yeni siteyi ne kadar hızlı taradığını izleyin. Tarama oranının hızla yükseldiğini görmelisiniz.
- Kapsam Raporu: “Hata” sekmesini ve “Dizine Eklendi” sekmesini izleyin. Yeni sayfaların dizine eklendiğinden, eski sayfaların ise zamanla dizinden kalktığından ve yerlerini 301 olarak bıraktığından emin olun. Hataların sıfıra yakın olması gerekir.
- Yönlendirme Hata Kontrolü: GSC’deki “Taranan, dizine eklenmedi” bölümünü izleyin. Bu kısımda eski, 301 ile yönlendirilmiş URL’lerin görülmesi normaldir, ancak yeni URL’lerin burada birikmediğinden emin olun.
Log Dosyası Analizi ile Tarama Bütçesi Yönetimi
Kurumsal veya çok büyük siteler için Log Dosyası Analizi, Googlebot’un tam olarak ne yaptığını gösterir ve tarama bütçesi yönetiminin kilit noktasıdır.
- Googlebot Davranışı: Log dosyalarını inceleyerek Googlebot’un büyük bir kısmının eski URL’lerinizi tarayıp 301 kodunu aldığından emin olun. Botun enerjisinin %80’inin 301 kodu, %20’sinin yeni sayfaları taramak için harcanması idealdir.
- Hata Tespiti: Googlebot’un beklenmedik şekilde 404 hataları veya 5xx sunucu hataları aldığını tespit ederseniz, bu yönlendirme veya sunucu sorunlarının anında çözülmesini sağlayın.
Sıralama ve Trafik İzleme (Günlük/Haftalık)
Trafik kaybını en aza indirmek için izlemeler yapılmalıdır.
- Günlük Analiz: GA4 ve GSC’den kritik anahtar kelimelerdeki ilk 100’deki sıralamaları ve organik trafik değişimini günlük olarak takip edin.
- Kayıp Eşiklerinin Belirlenmesi: Taşıma öncesinde, kabul edilebilir maksimum trafik düşüşü yüzdesini (Örn: %10) belirleyin. Eğer düşüş bu eşiği aşarsa, acil müdahale (yeni içerik optimizasyonu, kritik 301’lerin kontrolü) planı devreye sokulmalıdır.
- Trafik Getiren Eski URL’lerin Kontrolü: Taşıma öncesi en yüksek trafik getiren URL’lerin (Top 100) yeni adreste aynı performansı gösterip göstermediğini kontrol edin. Hâlâ eski URL’ye gelen trafik varsa (eski backlink’ler veya kullanıcıların kaydettiği linkler nedeniyle), 301 yönlendirmesinin doğru çalıştığını tekrar doğrulayın.
Özel Taşıma Senaryoları ve İleri Teknikler
Bazı taşıma türleri ek stratejiler gerektirir.
HTTPS’ye Geçiş (Protokol Taşıması)
HTTP’den HTTPS’ye geçiş, bugün zorunlu ve yaygın bir taşıma türüdür.
- HSTS Başlığı: Taşıma sonrası hemen HSTS (HTTP Strict Transport Security) başlığını etkinleştirin. Bu, tarayıcılara siteyi sadece HTTPS üzerinden yüklemesi gerektiğini söyler ve karmaşık yönlendirme döngülerini önler.
- Karma İçerik Hataları (Mixed Content): Yeni sitede, bir sayfa HTTPS ile yüklenirken, bazı görsellerin, CSS/JS dosyalarının veya yazı tiplerinin hala HTTP adresi üzerinden yüklenmediğinden emin olun. Bu, tarayıcıda güvenlik uyarılarına neden olur ve SEO’yu olumsuz etkiler.
Tek Sayfada İçerik Birleştirme (Content Merging)
Eski sitede birden fazla benzer içeriğiniz varsa (Örn: “En iyi SEO Araçları 2022” ve “En iyi SEO Araçları 2023”), bu içerikleri taşıma sırasında tek bir güncel ve otoriter sayfada birleştirmek harika bir fırsattır.
- Strateji: En çok backlink alan ve en yüksek otoriteye sahip olan ana sayfayı tutun. Diğer sayfaları bu ana sayfaya 301 ile yönlendirin. Yeni sayfada, birleştirilen tüm içeriklerin en değerli kısımlarının yer aldığından emin olun.
Uluslararası Taşıma ve Hreflang Etiketleri
Domain değiştirmek uluslararası bir taşımanın parçasıysa (Örn: site.com/tr/ -> site.com.tr), Hreflang etiketleri hayati önem taşır.
- Hreflang Güncellemesi: Yeni sitedeki tüm hreflang etiketlerinin, artık eski URL’ler yerine yeni URL’leri ve doğru dil/bölge kodlarını (
tr-TR,en-GB, vb.) işaret ettiğinden emin olun. Bu etiketlerin yanlış kullanımı, uluslararası sıralamalarda büyük karmaşaya neden olur.
Başarılı Taşıma, Sıralama Güvencesidir
Web sitesi taşıması, SEO’nun en yüksek riskli, ancak en yüksek ödüllü görevlerinden biridir. Bu süreçte başarılı olmanın “garanti” yolu, şansa veya hızlı çözümlere güvenmek değil, bu rehberde özetlenen dört aşamalı, milimetrik ve teknik yaklaşıma bağlı kalmaktır.
Unutmayın: Google, içeriğinizi ve otoritenizi yeni adrese taşımak için sabırlıdır, ancak yönlendirmelerinizi kusursuz ister.
SEO uzmanı olarak sizin değeriniz, bu karmaşık süreci önceden tahmin etme, riskleri yönetme ve müşterinize trafik düşüşü yaşatmadan güvenle canlıya geçirme yeteneğinizdir. Eğer siz de sitenizin veya müşterilerinizin sitesinin taşıma sürecinde sıralamalarını kaybetme riskini almak istemiyorsanız, detaylı bir taşıma planı ve uzman denetimi için hemen benimle iletişime geçin.
