Organik arama motoru optimizasyonunun (SEO) günümüzdeki en kritik ve soyut kavramlarından biri E-A-T’dir (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness – Uzmanlık, Yetkinlik, Güvenilirlik). Google, sitenizin sıralamasını belirlerken sadece anahtar kelime yoğunluğuna veya bağlantı sayısına bakmaz; aynı zamanda içeriğinizin ne kadar güvenilir, yetkin bir kaynak tarafından yazıldığını ve bu kaynağın ne kadar uzman olduğunu değerlendirir.
Özellikle kritik konular, sağlık, finans ve hukuki bilgileri içeren siteler için E-A-T, bir var olma şartıdır. Yüksek E-A-T puanı, sitenize sadece daha iyi sıralamalar kazandırmakla kalmaz, aynı zamanda kullanıcının markanıza olan temel güvenini de inşa eder. Bu rehber, kurumsal düzeyde E-A-T sinyallerini sistematik olarak nasıl oluşturacağınızı, güçlendireceğinizi ve Google’a nasıl kanıtlayacağınızı detaylıca incelemektedir. Unutmayın, E-A-T uzun soluklu bir itibar yönetimi sürecidir, bir gecede elde edilemez ve sürekli bakım gerektirir.
E-A-T Nedir ve Neden Bu Kadar Önemlidir?
E-A-T, Google’ın Kalite Değerlendirici Yönergeleri’nin (Quality Rater Guidelines) merkezinde yer alan bir kalite çerçevesidir ve sitenin genel otoritesini ve itibarını ölçer. Uzmanlık, içeriği üreten kişinin o alandaki bilgisini ifade eder; Yetkinlik, siteyi veya yazarı sektördeki diğer otoritelerin ne kadar kabul ettiğini gösterir; Güvenilirlik ise sitenin operasyonel güvenliğini ve içeriğin doğruluğunu kapsar. Bu üç bileşenin önemi, özellikle yanlış bilginin hızla yayılabildiği dijital çağda artmıştır. Google, kullanıcılarına güvenilir ve doğru bilgi sunmayı temel misyon edindiği için, E-A-T artık sıralama algoritmasının ayrılmaz bir parçası olarak kabul edilmektedir. E-A-T’yi göz ardı eden siteler, büyük algoritmik güncellemeler sonrasında ciddi kayıplar yaşama riskiyle karşı karşıyadır.
YMYL (Your Money or Your Life) Kavramı ve E-A-T İlişkisi
YMYL (Your Money or Your Life) sayfaları, kullanıcıların sağlığını, finansal durumunu, güvenliğini veya genel refahını etkileyebilecek konuları ele alan sayfalardır. Örnek olarak sağlık tavsiyeleri, finansal yatırım bilgileri, hukuki rehberler veya çocuk güvenliği konuları verilebilir. Google, bu kategorideki sayfalar için en yüksek E-A-T standartlarını bekler, çünkü hatalı veya yanıltıcı bilgi, kullanıcılara doğrudan zarar verebilir. Bir YMYL sitesi, içeriğinin mutlaka ilgili alanda sertifikalı veya akademik uzmanlar tarafından yazıldığını, kontrol edildiğini ve düzenli olarak güncellendiğini kanıtlamak zorundadır. Yüksek E-A-T olmadan, YMYL kategorisindeki bir sitenin ilk sayfada sıralanması neredeyse imkansızdır.
Uzmanlık (Expertise) Nasıl Tanımlanır ve İnşa Edilir?
Uzmanlık, içeriği oluşturan kişinin veya kurumun konu hakkındaki derin bilgisi ve becerisidir. Google, sadece akademik unvanları değil, aynı zamanda pratik deneyimi ve ilgili alandaki yeteneği de değerlendirir. Uzmanlık inşa etmenin yolu, niş bir alana odaklanmaktan ve o alanda tutarlı, derinlemesine ve benzersiz içerikler üretmekten geçer. Örneğin, bir kişi akademik bir dereceye sahip olmasa bile, bir hobi alanında (örneğin eski saat tamiri) yıllarca deneyim kazanmışsa ve bu deneyimini detaylı, doğru bilgilerle kanıtlarsa, Google onu o konuda uzman olarak tanıyabilir. Uzmanlık, yüzeysel bilgiler yerine, detaylı analizler, orijinal araştırmalar ve kişisel deneyimlerle kanıtlanmalıdır.
İçerik Kalitesi ve Derinliği ile Uzmanlık Kanıtı
İçeriğin kalitesi ve derinliği, uzmanlığın en somut göstergesidir. Yüksek E-A-T’ye sahip içerikler, konuları yüzeysel geçmek yerine, tüm alt başlıkları, ilgili soruları ve çelişkili görüşleri kapsayan kapsamlı rehberlerdir. İçeriğiniz, kullanıcının sorgusuna en iyi, en eksiksiz ve en güncel cevabı sunmalıdır. Bu, sadece kelime sayısıyla değil, içerikte sunulan orijinal veriler, analizler ve çözümlerle sağlanır. Eğer içeriğiniz başka bir kaynaktan kolayca bulunabilecek genel bilgilerden oluşuyorsa, Google bunu düşük uzmanlık işareti olarak algılayabilir. İçerik oluşturma sürecinde orijinal bakış açısı ve saha bilgisi, ayırt edici bir uzmanlık sinyali yaratır.
Yazar Otoritesinin (Author Authority) Güçlendirilmesi
İçeriğin kimin tarafından yazıldığı, E-A-T değerlendirmesinde giderek daha önemli hale gelmektedir. Yazar otoritesi, bir yazarın ilgili sektördeki tanınırlığı, itibarı ve diğer uzmanlar tarafından alıntılanma sıklığıdır. Her makalenin, net bir şekilde tanımlanmış bir yazara sahip olması ve bu yazarın biyografisi aracılığıyla uzmanlığının gösterilmesi zorunludur. Kurumsal düzeyde, tüm önemli içerikler, şirket içinde veya dışında, alanında kabul görmüş uzmanlara atfedilmelidir. Bu uzmanların LinkedIn, akademik yayınlar ve diğer saygın sitelerdeki profillerine bağlantı vermek, otoriteyi pekiştirir.
Yazar Biyografilerinin Optimizasyonu ve Önemi
Yazar biyografileri (Author Bios), yazarın uzmanlığını Google’a kanıtlamanın temel aracıdır. Bu biyografiler yüzeysel olmamalı; yazarın ilgili alandaki niteliklerini, tecrübesini, akademik derecelerini, sertifikalarını veya mesleki başarılarını açıkça belirtmelidir. Biyografinin, yazarın diğer saygın yayınlardaki makalelerine, resmi web sitesine veya sosyal medya hesaplarına link içermesi gerekir. Bu çapraz referanslar, Google’ın yazarın itibarını doğrulamasını sağlar. Aynı zamanda, yazarın fotoğrafının kullanılması, sayfa kalitesini değerlendiren insan faktörü (Kalite Değerlendiricileri) için de güvenilirlik algısını artırır.
Organizasyonel Yetkinlik (Authoritativeness) Oluşturma
Yetkinlik (Authoritativeness), sitenin veya markanın bir bütün olarak sektöründe lider bir bilgi kaynağı olarak kabul edilmesi demektir. Bu, sadece içerik kalitesiyle değil, aynı zamanda sitenin dış dünyadan aldığı sinyallerle de ilgilidir. Kurumsal siteler için yetkinlik, rakipler ve endüstri liderleri tarafından güvenilir bir kaynak olarak görülmekten geçer. Bir markanın sadece anahtar kelimelerle değil, aynı zamanda kendi alan adıyla da aranması (branded search) yetkinliğin güçlü bir göstergesidir. Yetkinlik, yıllar içinde tutarlı kalite ve itibar yönetimi ile kademeli olarak inşa edilir.
Marka Adından Bahsetmelerin (Mentions) Değeri
Marka adından bahsetmeler (brand mentions), Google’ın yetkinliği değerlendirmesinde çok önemli bir rol oynar. Bu, sitenize bağlantı verilip verilmediğine bakılmaksızın, markanızın saygın haber siteleri, sektör otoriteleri veya akademik yayınlar tarafından referans gösterilmesidir. Pozitif marka bahsetmeleri, Google’a markanızın gerçek bir varlık olduğu ve sektörde kabul gördüğü sinyalini verir. Kurumsal iletişim ve halkla ilişkiler (PR) ekiplerinin, değerli içeriklerle medyada doğal bahsetmeleri teşvik etmesi, yetkinlik stratejisinin ayrılmaz bir parçası olmalıdır. Negatif bahsetmelerin hızlıca yönetilmesi ve gerekirse düzeltilmesi de itibar yönetimi açısından hayati önem taşır.
PR ve Medya İlişkilerinin Otoriteye Katkısı
Halkla İlişkiler (PR) faaliyetleri, E-A-T’nin yetkinlik ve güvenilirlik bileşenlerine doğrudan katkıda bulunur. Sektörel etkinliklerde konuşmacı olmak, saygın yayınlarda şirket uzmanlarının görüşlerine yer verilmesi veya bir araştırma raporunun medya tarafından alıntılanması, markanın itibarını artırır. Bu görünürlük, Google’a sitenizin yalnızca bilgi yayınlayan bir yer değil, aynı zamanda sektörün aktif ve tanınmış bir oyuncusu olduğu mesajını verir. Bu tür dış sinyaller, geleneksel bağlantı inşasından daha güçlü bir yetkinlik kanıtı sunar, çünkü bunlar doğal ve editöryal olarak kazanılmış referanslardır.
Geri Bağlantı (Backlink) Profili ve Güvenilir Kaynaklar
Geri bağlantılar (backlinks) hala önemli bir sıralama faktörüdür, ancak E-A-T bağlamında, bağlantıların niceliği değil kaynağının kalitesi kritik öneme sahiptir. Yüksek E-A-T için, sitenize link veren kaynakların da alanlarında uzman, yetkin ve güvenilir olması gerekir. Bir üniversite sitesinden, devlet kurumundan veya sektörün önde gelen bir derneğinden gelen tek bir bağlantı, yüzlerce düşük kaliteli blog bağlantısından daha değerlidir. Backlink denetimi, düşük kaliteli veya spam içerikli bağlantıların reddedilmesini (disavow) ve sadece yüksek otoriteye sahip sitelerden doğal bağlantı kazanımına odaklanmayı gerektirir.
Güvenilirlik (Trustworthiness) Bileşeni: Teknik Temel
Güvenilirlik, kullanıcıların ve arama motorlarının sitenize teknik ve operasyonel olarak ne kadar güvenebileceğidir. Bu bileşen, sadece içeriğin doğruluğuyla değil, sitenin temel altyapısıyla da ilgilidir. Hızlı ve kesintisiz sunucu performansı, doğru bir şekilde uygulanan HTTPS şifrelemesi ve minimum düzeyde teknik hata (4xx/5xx) güvenilirliğin temel taşlarıdır. Kurumsal düzeyde, bu, geliştirme ekiplerinin SEO’yu bir kalite kontrol ölçütü olarak görmesini ve sürekli olarak teknik borçları gidermesini gerektirir. Teknik aksaklıklar, anında güvenilirlik kaybına yol açar.
SSL/HTTPS Kullanımı ve Kullanıcı Güvenliği
SSL sertifikası kullanarak sitenizi HTTPS’e geçirmek, artık bir SEO önerisi değil, mutlak bir zorunluluktur ve güvenilirliğin en temel sinyalidir. HTTPS, kullanıcı ve sunucu arasındaki tüm veri iletişimini şifreleyerek hassas bilgilerin (ödeme, kişisel veriler) güvenliğini sağlar. Google, HTTPS kullanmayan siteleri açıkça güvensiz olarak işaretler ve bu durum, özellikle e-ticaret veya kullanıcı girişi gerektiren YMYL siteleri için büyük bir güvenilirlik kaybıdır. Sertifikanın geçerliliğini ve doğru yapılandırıldığını (güvenlik zincirinin doğru oluştuğunu) sürekli kontrol etmek gerekir.
Gizlilik Politikası, Kullanım Şartları ve Şeffaflık
Bir sitenin şeffaflığı, güvenilirliğini doğrudan etkiler. Her kurumsal sitenin kolayca erişilebilir, açık ve güncel bir Gizlilik Politikası ile Kullanım Şartları belgesine sahip olması zorunludur. Bu belgeler, sitenin kullanıcı verilerini nasıl topladığını, kullandığını ve koruduğunu açıkça belirtmelidir. Ayrıca, iade politikaları, iletişim bilgileri, fiziksel adres ve fatura bilgileri gibi ‘Müşteri Hizmetleri Bilgileri’nin eksiksiz sunulması, bir markanın gerçek ve sorumlu bir ticari varlık olduğunun kanıtıdır. Bu şeffaflık, Google’a markanın hesap verebilir olduğunu gösteren güçlü bir sinyaldir.
İncelemeler ve Kullanıcı Geri Bildirimlerinin Yönetimi
Kullanıcı incelemeleri (ürün, hizmet, firma incelemeleri) E-A-T için hayati öneme sahiptir, zira bunlar markanın itibarını doğrudan yansıtır. Olumlu incelemeler güvenilirliği artırırken, olumsuz geri bildirimlerin profesyonelce yönetilmesi ve yanıtlanması gerekir. Şirket, Google Benim İşletmem (Google Business Profile), Trustpilot, Yelp gibi üçüncü taraf inceleme platformlarında aktif olmalı ve bu geri bildirimleri düzenli olarak izlemelidir. Çok sayıda sahte veya manipüle edilmiş inceleme, sitenin E-A-T puanını ciddi şekilde düşürebilir ve Google tarafından manuel cezaya neden olabilir.
Yapılandırılmış Veri (Schema Markup) ile E-A-T Sinyalleri
Yapılandırılmış veri (Schema Markup), E-A-T sinyallerini Google’a teknik olarak bildirmenin en etkili yoludur. Özellikle Organization (Organizasyon), LocalBusiness (Yerel İşletme), Person (Kişi) ve Review (İnceleme) şemaları bu amaçla kullanılır. Organization şeması, markanın resmi adını, logosunu, iletişim bilgilerini ve sosyal medya profillerini Google’ın Bilgi Grafiği’ne (Knowledge Graph) bağlayarak yetkinliği ve güvenilirliği artırır. Bu şemaların doğru ve tutarlı bir şekilde uygulanması, arama motorlarının marka kimliğinizi netleştirmesine yardımcı olur.
Yazar Şeması (Person Schema) ve Organizasyon Şemasının Rolü
Yazar Şeması (Person Schema), bir içeriği yazan kişinin uzmanlığını ve itibarını Yapılandırılmış Veri formatında kodlar. Bu şema, yazarın adı, biyografisi ve ilgili sosyal profillerine ait URL’leri içerir. Organizasyon Şeması ise kurumsal siteler için birincil E-A-T şemasıdır; sitenin kime ait olduğunu, resmi web sitesini ve güvenilir iletişim kanallarını belirtir. Bu iki şema türü, bir içeriğin yazarını kurumsal çatı altına yerleştirerek hem kişisel uzmanlığı hem de kurumsal yetkinliği aynı anda güçlendirir. Bu, özellikle YMYL içeriklerinde vazgeçilmez bir teknik uygulamadır.
E-A-T İçin İçerik Budama (Content Pruning) Stratejisi
E-A-T sadece en iyi içeriğinizin kalitesine değil, aynı zamanda sitenizdeki en zayıf içeriğin varlığına da bağlıdır. Düşük kaliteli, bayatlamış (stale), eksik veya yanlış bilgi içeren sayfalar, sitenin genel E-A-T puanını düşürür. İçerik Budama (Content Pruning) stratejisi, bu tür sayfaları düzenli olarak tespit etmeyi, ya güncellemeyi/birleştirmeyi ya da tamamen kaldırmayı içerir. Bu agresif temizlik, botların ve kullanıcıların sadece en güvenilir ve uzman içeriğinizle karşılaşmasını sağlayarak sitenin ortalama E-A-T algısını yükseltir. Kaliteye odaklanmak, nicelikten her zaman daha önemlidir.
Düzenli İçerik Güncelleme ve Tarih Tutarlılığı
Bilgilerin hızla eskidiği finans, teknoloji ve sağlık gibi sektörlerde, içeriğin güncelliği, uzmanlık ve güvenilirliğin doğrudan bir kanıtıdır. İçeriklerin düzenli olarak gözden geçirilmesi, güncellenmesi ve bu güncellemelerin tarihinin sayfada açıkça belirtilmesi gerekir. Google, “son güncellenme” tarihini net bir şekilde gören ve bu tarihin içeriğin derinlemesine elden geçirildiğini gösteren siteleri ödüllendirir. Yüzeysel bir tarih değişikliği yerine, içeriğin temel verilerinin, istatistiklerinin ve kaynaklarının gerçekten yenilenmesi, E-A-T sinyalini güçlendirir. Bu tutarlılık, markanın sektördeki gelişmeleri yakından takip ettiğini gösterir.
E-A-T Metriklerinin Ölçümlenmesi ve İzlenmesi
E-A-T’nin doğrudan bir Google analitiği metrik olmamasına rağmen, dolaylı metriklerle ölçülmesi mümkündür. İzlenmesi gerekenler arasında marka araması hacmi (branded search volume), üst düzey domainlerden gelen geri bağlantıların sayısı, üçüncü taraf inceleme platformlarındaki ortalama puan, Search Console’daki tıklama oranı (CTR) ve kullanıcıların sitede geçirdiği süre (time on site) bulunur. Bu metriklerdeki artışlar, E-A-T stratejisinin başarılı olduğunu gösterir. Özellikle marka araması hacmi ve itibar sitelerindeki inceleme puanları, E-A-T gelişimini gösteren en güçlü öncü göstergelerdir.
Kullanıcı Deneyimi (UX) ve Sayfa Hızının E-A-T’ye Etkisi
Mükemmel bir kullanıcı deneyimi (UX) ve hızlı sayfa yükleme süreleri (Core Web Vitals), güvenilirliğin teknik göstergeleridir. Yavaş yüklenen, kırık bağlantılara sahip veya mobil cihazlarda kullanılamayan bir site, Google’ın gözünde güvensiz ve yetkin olmayan bir izlenim bırakır. Hızlı ve erişilebilir bir site, markanın kullanıcılarına değer verdiğini ve teknik altyapısına yatırım yaptığını gösterir. Bu nedenle, sayfa hızı optimizasyonu ve mobil duyarlılık, E-A-T’yi dolaylı olarak güçlendiren, teknik SEO’nun kritik bileşenleridir. Kusursuz bir UX, kullanıcının içeriğinize olan güvenini artırır.
E-A-T için Lokal SEO Optimizasyonu
Fiziksel konumlara sahip kurumsal markalar için Lokal SEO, güvenilirliğin yerel düzeydeki kanıtıdır. Yerel İşletme Şeması (Local Business Schema) ve Google Benim İşletmem (Google Business Profile) kaydının tam, doğru ve tutarlı olması zorunludur. Doğru NAP (İsim, Adres, Telefon) bilgileri, işletmenin gerçek bir fiziksel varlık olduğunu kanıtlar. Yerel incelemeler, çalışma saatleri ve hizmet bölgeleri gibi bilgilerin eksiksiz sunulması, yerel müşterilerin güvenini kazanır. Yerel SEO stratejisinde E-A-T, topluluk içinde tanınma ve saygınlık kazanma ile yakından ilişkilidir.
Ürün ve Hizmet İncelemelerinde E-A-T
E-ticaret ve hizmet sitelerinde, ürün/hizmet incelemeleri ve derecelendirmeleri, E-A-T’nin hayati bir parçasıdır. Google, zengin snippet’ler için kullanılan incelemelerin manipülatif olmamasını ve sadece gerçek, bağımsız kullanıcılardan gelmesini ister. İnceleme Şeması (Review Schema) kullanırken, puanların sayfanın görünen içeriğiyle eşleştiğinden ve incelemelerin toplanma sürecinin şeffaf olduğundan emin olunmalıdır. Şirket içi incelemelerden ziyade, Trustpilot veya Google İncelemeleri gibi üçüncü taraf, bağımsız platformlardaki incelemeler daha yüksek güvenilirlik sinyali taşır.
Geliştiriciler ve SEO Arasındaki İşbirliği
E-A-T, büyük ölçüde teknik uygulamaya dayandığı için (HTTPS, Schema, hız optimizasyonu), SEO ve geliştirme ekipleri arasındaki işbirliği kritik öneme sahiptir. SEO gereksinimleri, geliştirme süreçlerine (Scrum/Agile) “kullanıcı hikayeleri” olarak entegre edilmeli ve her yeni kod dağıtımından önce E-A-T kontrol listesi uygulanmalıdır. Bu, yazar şemasının tüm makalelerde otomatik olarak oluşturulması, kritik güvenlik yamalarının anında uygulanması ve sayfa hızının sürekli olarak izlenmesi gibi görevleri içerir. Teknik mükemmellik, güvenilirliğin temelini oluşturur.
E-A-T Odaklı İçerik Oluşturma Süreçleri
Geleneksel içerik oluşturma süreçleri E-A-T için yetersizdir. Yeni süreçler, içerik oluşturmadan önce kapsamlı uzman araştırmasını, yazarın niteliklerinin doğrulanmasını ve yayınlanmadan önce ilgili alan uzmanı (SME – Subject Matter Expert) tarafından içeriklerin gözden geçirilmesini (peer review) içermelidir. YMYL içeriği için, tıbbi makalelerin bir doktor tarafından, finansal makalelerin ise sertifikalı bir analist tarafından onaylandığının sayfada açıkça belirtilmesi gerekir. Bu tür titiz süreçler, Google’a içeriğinizin en üst düzeyde doğrulanmış olduğunu kanıtlar.
Algoritmik Güncellemeler ve E-A-T’ye Adaptasyon
Google’ın Core Algoritma Güncellemeleri’nin büyük çoğunluğu, özellikle 2018’den bu yana, E-A-T ve YMYL içeriğinin kalitesini hedef almıştır. Bu güncellemeler, E-A-T sinyalleri zayıf olan sitelerde dramatik sıralama düşüşlerine neden olabilir. Bu tür güncellemelerden sonra başarılı olmak için, sadece teknik hataları düzeltmek yeterli değildir; E-A-T’nin her üç bileşeninde de derinlemesine analizler yapılmalı ve strateji buna göre adapte edilmelidir. Uzmanlığın ve güvenilirliğin sürekli artırılması, gelecekteki algoritma şoklarına karşı en iyi savunmadır.
E-A-T’nin Organizasyonel Kültür Haline Gelmesi
E-A-T, bir pazarlama taktiği olmanın ötesinde, şirketin temel değerleri ve kültürü haline gelmelidir. Tüm departmanlar (hukuk, ürün, satış, PR), dürüstlük, şeffaflık ve uzmanlık standartlarına uymayı taahhüt etmelidir. Örneğin, ürün ekibinin sadece abartılı iddialar yerine dürüst ve gerçekçi ürün açıklamaları yapması, PR ekibinin sadece tıklama tuzağı (clickbait) yerine değerli basın bültenleri yayınlaması E-A-T’yi destekler. Bu kültürel değişim, dışarıdan gelen sinyallerin (incelemeler, bahsetmeler) tutarlı ve olumlu olmasını sağlar.
Çapraz Referans ve Kaynak Göstermenin Önemi
İçeriğinizin doğruluğunu kanıtlamanın basit ama etkili bir yolu, kullanılan verilerin ve iddiaların kaynaklarını (tıbbi çalışmalar, resmi istatistikler, akademik yayınlar) açıkça belirtmek ve bunlara bağlantı vermektir. Yüksek E-A-T’ye sahip içerikler, iddialarını rastgele görüşler yerine doğrulanabilir bilgilere dayandırır. Kaynak gösterme, hem içeriğin uzmanlığını hem de güvenilirliğini artırır. Aynı zamanda, sitenizin Bilgi Grafiği’ne dahil olabilecek diğer ilgili otorite figürlerine veya kurumlara referans vermek, sitenizin yetkinlik ağını genişletir.
Yorum Bölümlerinin Yönetimi ve Kullanıcı Katılımı
Yorum bölümleri, kullanıcı katılımını gösteren bir alandır, ancak aynı zamanda düşük kaliteli içeriğin veya spam’in kaynağı da olabilir. Yorumların moderasyonu, uygunsuz veya yalan bilgilerin yayılmasını engellemek için kritik öneme sahiptir. Kullanıcıların sorularına veya yorumlarına uzmanlar tarafından yanıt verilmesi, markanın etkileşimli olduğunu ve topluluğa değer verdiğini gösterir. Bu kontrollü kullanıcı katılımı, sitenin güncelliğini ve etkileşimini artırarak E-A-T sinyallerini dolaylı olarak destekler. Spam’in kontrolsüz yayılması ise güvenilirliği anında düşürür.
İletişim Kanallarının Kolay Erişilebilirliği
Güvenilir bir markanın iletişim kanalları şeffaf ve kolay erişilebilir olmalıdır. Bir kullanıcının şirkete ulaşmak için harcadığı çaba, markaya duyduğu güveni doğrudan etkiler. Telefon numaraları, e-posta adresleri, fiziksel adresler ve iletişim formları gibi bilgilerin hem robots.txt tarafından engellenmemesi hem de sayfada açıkça ve doğru bir şekilde belirtilmesi gerekir. Özellikle e-ticaret sitelerinde iade süreçlerinin ve müşteri hizmetleri kanallarının netliği, E-A-T’nin güvenilirlik ayağının temelini oluşturur.
Kurumsal Profil Sayfalarının Detaylandırılması
“Hakkımızda” ve “Ekibimiz” sayfaları, E-A-T’yi kanıtlamanın en önemli kurumsal araçlarıdır. Bu sayfalar, şirketin misyonunu, değerlerini, geçmişini ve özellikle kilit personelinin (CEO, Kurucular, Kıdemli Uzmanlar) niteliklerini detaylandırmalıdır. Ekip üyelerinin profesyonel biyografilerinin ve fotoğraflarının yayınlanması, kurumsal şeffaflığı artırır. Google, arkasında kimin olduğunu görmediği veya gizleyen markalara karşı daha temkinlidir. Bu nedenle, kurumsal profil sayfalarına yapılan yatırım, E-A-T için hayati bir adımdır.
Veri Gizliliği ve KVKK/GDPR Uyumunun Önemi
Kullanıcı verilerinin korunması ve ilgili yasal düzenlemelere (Türkiye’de KVKK, Avrupa’da GDPR) uyum sağlamak, uluslararası kurumsal siteler için güvenilirliğin hukuki zeminini oluşturur. Site, çerez politikalarını şeffaf bir şekilde açıklamalı ve kullanıcı iznini doğru bir şekilde almalıdır. Güvenlik ihlallerinin olmaması ve kullanıcı verilerine gösterilen hassasiyet, bir markanın sorumlu bir dijital vatandaş olduğunun kanıtıdır. Hukuki ve etik standartlara uyum, Google’ın sitenizin güvenilirliğini değerlendirdiği resmi kriterlerden biridir.
Domain Otoritesi ve Geçmişin Etkisi
Bir alan adının (domain) geçmişi ve yaşı da E-A-T’yi dolaylı olarak etkiler. Uzun yıllardır kaliteli, tutarlı ve sürekli güncellenen bir içeriğe sahip olan domainler, yeni ve hızla kurulan sitelere göre daha yüksek bir Yetkinlik ve Güvenilirlik puanına sahip olur. Alan adının geçmişindeki olumsuz olaylar (spam saldırıları, ceza alma) E-A-T’yi düşürebilir. Bu nedenle, domain geçmişinin temiz tutulması ve uzun vadeli yatırım yapılması, E-A-T stratejisinin zamanla olgunlaşması için kritik bir faktördür.
E-A-T ile Liderliğe Yükseliş
E-A-T, Google’ın arama sonuçlarında kalite ve güvenilirliği sağlama mekanizmasıdır. Büyük ölçekli kurumsal siteler için, Uzmanlık, Yetkinlik ve Güvenilirlik sinyallerini teknik, içeriksel ve organizasyonel düzeyde sistematik olarak inşa etmek ve kanıtlamak, artık sadece bir SEO taktiği değil, kurumsal itibar yönetimidir. Bu rehberde belirtilen her adım, markanızın Google’ın gözünde yüksek değerli bir bilgi kaynağı olarak konumlandırılmasına hizmet eder. Eğer markanızın E-A-T profilini profesyonel bir denetimle güçlendirmek ve organik liderliği garantilemek istiyorsanız, daha fazla derinlemesine analiz ve kişiselleştirilmiş stratejiler için bize mesaj atmanızı şiddetle tavsiye ederiz. Uzman ekibimizle markanızın güvenilirliğini en üst düzeye çıkaralım.
